Doutorou-se em Ciências da Comunicação, em 2008, na Universidade do Minho, onde é Professora Associada do Departamento de Ciências da Comunicação do Instituto de Ciências Sociais. É atualmente Diretora-Adjunta do CECS – Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade.

Leciona e investiga nas áreas de Comunicação Organizacional e Estratégica, Comunicação na Saúde, Comunicação da Ciência, Marcas e Relações Públicas. Foi membro fundador da SOPCOM – Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação). É avaliadora da FCT e da A3Es.