Alexandra Leandro: nova doutora em Ciências da Comunicação

Realizaram-se no dia 24 de julho (14h30), na sala de atos do ICS da UMinho (Braga), as provas de doutoramento em Ciências da Comunicação de Alexandra Maria Fernandes Leandro. A tese tem orientação de Teresa Ruão, professora associada do Departamento de Ciências da Comunicação da UMinho e investigadora do CECS e tem por título “A Comunicação das Organizações Socialmente Responsáveis: uma análise de relatórios de responsabilidade social”.

Este estudo teve como ponto de partida a intenção de ampliar o conhecimento sobre a área específica e emergente da comunicação da responsabilidade social. Segundo a nova doutora, a responsabilidade social é um conjunto de políticas e práticas que uma organização adota voluntariamente tendo em vista o cumprimento harmonioso das necessidades das suas diversas partes interessadas (stakeholders ), sem que o seu objetivo natural de geração de lucro seja anulado. Dessa forma, com o ponto de vista da comunicação organizacional e estratégica, “esta pesquisa centrou-se na vontade de conhecer qual o valor que a responsabilidade social interna toma nas escolhas estratégicas ao nível da comunicação nas empresas da atualidade, nesses documentos institucionais plenos de intencionalidade que são os relatórios de responsabilidade social, intencionalidade essa que, aliás, fundamenta a própria disciplina da comunicação estratégica, enquanto novo paradigma do estudo da comunicação das organizações”. Para o efeito, Alexandra Leandro recorreu a uma metodologia qualitativa, através de um estudo de caso múltiplo, em que foram mapeadas as unidades de análise, sobre as práticas de responsabilidade social interna dos relatórios de dez empresas socialmente responsáveis, que foram validadas externamente (rankings) como sendo bons locais para trabalhar: “daí foram obtidos alguns traços preponderantes nas organizações que têm cotação mais alta nesse perfil e que se podem resumir, por exemplo, no alinhamento identitário da organização com a sua identidade enquanto socialmente responsável”.

O júri, que foi presidido pela presidente do ICS, Professora Doutora Helena Sousa, em representação do reitor da UMinho, foi constituído por Joaquim Fidalgo e Sara Balonas (todos professores auxiliares no Departamento de Ciências da Comunicação da UMinho e investigadores do CECS), José Gabriel de Oliveira Andrade Júnior (professor auxiliar convidado da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa-Lisboa), Joana Lobo de Mesquita Simões Pires Fernandes (professora adjunta da Escola Superior de Educação do Instituto Politécnico de Coimbra), para além da orientadora.

Texto: Vítor de Sousa
Fotos: Marta Barbosa