Haroldo Capote Filho novo doutor em Ciências da Comunicação

Realizaram-se no dia 5 de dezembro (10h00), na sala de atos do ICS da UMinho (Braga), as provas de doutoramento em Ciências da Comunicação de Haroldo Silva Capote Filho. A tese tem orientação de Moisés de Lemos Martins e de Ana Melo (ambos docentes na Universidade do Minho), e tem por título “Argumentação, violência simbólica e sentido: o auditório emergente brasileiro e o discurso publicitário entre o salto e o ato ritualizado”.

Segundo o novo doutor, este estudo investiga o discurso publicitário brasileiro entre 2004 e 2014, questionando-o sobre as tentativas de aproximação com os discursos emergentes da nova classe média brasileira, “grupo social interessante à indústria publicitária pois que ansiosos em consumir os objetos, contudo, arraigados em valores adquiridos na socialização primária e, portanto, imprevisíveis em suas reações diante das imagens de felicidade oferecidas”.

Esta problemática, para Haroldo Capote Filho, permite estabelecer três hipóteses iniciais para o estabelecimento do diálogo e a definição de um acordo comunicacional: “o ato ritualizado que tende a imitar discursos eficientes aos tradicionais componentes da brasileira; a redireção que busca um efeito de novidade sem distanciar-se da matriz discursiva ou quebrar estereótipos, ou ainda, uma ruptura, caracterizada por um salto que construa referências emolduradas por um quadro sociocultural coerente ao novo auditório”. Regista-se por parte do discurso publicitário “uma intencionalidade que busca reduzir limites mas fixar distâncias num mesmo espaço social”.

O júri, que foi presidido pela presidente do ICS, Professora Doutora Helena Sousa, em representação do reitor da UMinho, foi constituído por Paulo Serra, Professor Catedrático na Universidade da Beira Interior (Faculdade de Artes e Letras), Helena Pires e Sara Balonas, ambas Professoras Auxiliares da Universidade do Minho (Instituto de Ciências Sociais e investigadoras do CECS), Rui Alexandre Grácio, especialista na área da tese, Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho, Ricardo Ferreira de Freitas, Professor Associado na Universidade do Estado do Rio de Janeiro-Brasil (Faculdade de Comunicação), Para além do orientador, Moisés de Lemos Martins, Professor Catedrático da Universidade do Minho (Instituto de Ciências Sociais) e Diretor do CECS.

Texto: Vítor de Sousa

Fotos: Marta Barbosa