Doutor em Sociologia da Comunicação, pelo ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa. Agregado em Ciências da Comunicação pela UBI – Universidade da Beira Interior.
Professor Coordenador Principal na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS) do Instituto Politécnico de Lisboa (IPL). Presidente do Conselho Técnico-Científico desta instituição.
Professor e membro da Comissão Científica do Doutoramento em Ciências da Comunicação do ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa.
Foi presidente da ESCS (2010 a 2018). Foi diretor do Mestrado em Publicidade e Marketing da ESCS (2006 a 2010). Foi Coordenador do Observatório da Publicidade com Francisco Costa Pereira (2001 a 2011). Membro da European Advertising Academy.
Tem vindo a desenvolver investigação na área da comunicação publicitária, cujos resultados têm sido objeto de várias comunicações internacionais, artigos, livros e outras publicações.
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